![图片[1] - WordPress主题是否会影响网站SEO优化 - 聚问天空网](https://www.jwsky.com/wp-content/uploads/2022/01/SEO.jpg)
近期很多站长帮的网友都在咨询或讨论，WordPress主题是否会影响SEO优化。要弄明白这个问题，也不难，首先要清楚SEO和哪些方面有关，而这些方面又有没有与WordPress主题相关的部分。本文就来聊聊主题的哪些方面会影响到SEO。
因为WordPress主题和写作内容是无关的，所以原创、写作质量、专业性等方面，本文就不再讨论，虽然这些是最能影响搜索引擎收录及排名的。
WordPress主题影响SEO效果的几个方面
- SEO标签
- 结构化数据
- 网页加载速度
- 网页渲染速度
- 网页代码有无错误
1、SEO标签
很多主题都会自带一些SEO标签，一般包含以下几个：
Robots META 标签
<meta name="robots" content="index,follow" />以上标签是告知搜索引擎，允许抓取本页以及允许跟踪链接。
- inindex,follow：允许抓取本页，允许跟踪链接。
- index,nofollow：允许抓取本页，但禁止跟踪链接。
- noindex,follow：禁止抓取本页，但允许跟踪链接。
- noindex,nofllow：禁止抓取本页，同时禁止跟踪本页中的链接。
rel=”canonical”标签
本页的应用示例：
<link rel="canonical" href="https://www.jwsky.com/1125.html" />早在2009年2月，谷歌、雅虎和live search 三家搜索引擎宣布支持Link的一个新属性Canonical.主要是帮助搜索引擎解决网站内容存在多个版本，来制定规范的链接，防止同样的内容被重复收录。
这个标签在WordPress中非常重要，因为WordPress可能会存在伪静态URL与默认的?p=123这种URL，或一些其它参数后缀，但它们的内容是完全一致的，通过rel=”canonical”标签可以避免重复收录，现如今所有主流搜索引擎都支持。
description META 标签
示例：
<meta name="description" content="网页描述，一般不超过120个字符" />description标签顾名思义就是该网页的简单描述/摘录，可以让搜索引擎更快速掌握网页的基本内容。原来还有keywords标签（定义关键词），但现在已逐渐被淘汰。
title标签
示例：
<title>WordPress主题是否会影响SEO效果 - 站长帮</title>对于SEO来说，最重要的是title标签，每个网页必须有一个，也仅能有一个。这个标签定义该网页的标题，也是以上所有标签中，SEO最重要的一个标签，其中最好能体现网页的关键词或关键短语。但切勿滥用title标签 ，如果文不对题，可能会被搜索引擎视为作弊。
额外提一下，H1、H2、H3……这类标签对SEO也是有辅助作用的，但基本上与WordPress主题无关，需要在编写内容时添加。在首页、列表页，一般的主题都会将文章标题打上H2。因为一个页面中，H1是仅能使用一次的，否则也会造成SEO不当。
2、结构化数据
结构化数据说白了，就是除了title，url，description三大要素之外，网页可以将更多的信息提交给搜索引擎，在搜索结果页展示更多信息以及获得更好的排名。
结构化数据的代码有三种：JSON-LD、微数据、RDFa，不论是Google还是百度，均推荐使用JSON-LD格式。
一般的WordPress主题是不会自动生成结构化数据的，除非自己添加相应代码，或使用SEO插件。强烈推荐使用Yoast SEO或Rank Math SEO来生成规范的结构化数据。其中Rank Math PRO可以自定义结构化数据内容，这样一来除了Schema.org结构化数据之外，还可以添加百度推崇的结构化数据代码。或者在文章页面模板中添加以下代码，亦可实现添加百度结构化数据。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://ziyuan.baidu.com/contexts/cambrian.jsonld",
"@id": "<?php echo get_permalink(); ?>",
"title": "<?php echo esc_html( get_the_title() ); ?>",
"images": [
"<?php echo get_the_post_thumbnail_url(); ?>"
],
"description":"<?php echo mb_substr(strip_tags(get_the_content()),0,119,'utf-8'); ?>",
"pubDate": "<?php the_time('Y-m-d\TH:i:s'); ?>",
"upDate":"<?php the_modified_time('Y-m-d\TH:i:s'); ?>"
}
</script>注：Schema.org是Google，Bing，Yandex和Yahoo!合作的结果，目前已经得到几乎所有主流搜索引擎的支持，其中也包括百度。只是百度目前更推崇的是以上示例的结构化数据，未来也有可能改变这一看法。
3、网页加载速度
不论对于哪个搜索引擎来说，网页及相关静态资源的加载速度至关重要，WordPress主题对这方面的影响分为两部分，其一是动态加载速度、其二是静态缓存后加载速度。
动态加载速度
对于未使用静态缓存的网页来说，程序代码的编码质量、服务器性能、服务端的运行环境、网络带宽、网络状况等因素都会影响到动态加载速度。因为网页每次被访问，均由PHP程序在后端生成前端网页，然后交付给浏览器，整个过程相对较慢。
虽然WordPress的静态缓存方案有很多种，但有些情况是不适合缓存的，例如：用WooCommerce构建的商城、需要动态展示的网页、有交互功能的网页等。
前文提到的影响动态加载速度的因素中，与主题相关的主要就是程序代码的编码质量了，这个话题较大，并非一两句话能完全说明白，但有以下几个原则，可供大家参考，以便于选择高质量的主题。
- 符合WordPress编码规范：WordPress功能非常多，扩展性极强，本身自带了很多钩子、函数、接口等，优秀的主题作者在编写代码时应当确保程序中最大程度使用WordPress本身的这些钩子、函数或接口，而不是弃自带接口不用，自己编写额外的PHP代码。这样做的好处就是执行效率高、兼容性强、对未来WordPress迭代友好等。
- WordPress主题版本迭代与维护及时：WordPress不定期会发布新版本，另外PHP、MYSQL程序也不断有新版本发行，WordPress主题应经常迭代以适应最新的环境，并加入新特性。如果到目前还无法完全兼容PHP 8的主题，应该及时放弃。
- 主题本身不应该集成太多功能：现在很多WordPress主题将大量的额外功能集成了，这样的好处确实可以方便用户，但弊端更明显。首先就是程序的执行效率会变差了、另外就是网站会非常依赖该主题，不能轻松的切换到其它主题，大量的自定义字段、数据，会让站长束手无策，甚至造成网站崩溃。有些网站不到一千的文章量，而数据库体积已经达到了几百兆……
静态缓存后加载速度
静态缓存后这个词语对于WordPress站长来说一定不陌生，WordPress本身不支持静态化，但有很多的插件可以实现网页静态缓存。例如：WP Rocket、W3 Total Cache、WP Super Cache等。
静态缓存处理后，用户访问网页时，就不用像动态网页一样在后端临时生成前端页面了，特别是前文提到的这三款缓存插件，不论是Nginx还是Apache均可以直接调用已缓存内容交付，无需经过PHP处理。PS：WP Rocket在Nginx环境中需要额外安装Rocket-Nginx。
这样一来，静态缓存后的网页加载速度大幅提升，基本上仅取决于网络带宽、网络状况以及服务器静态资源的并发性能了。也就是说，对于WordPress主题而言，只要不要加载过多、体积过大的静态资源就能获得良好的加载速度。
看到这里，基本上可以有一个结论，那就是大部分的主题只要经过了静态缓存处理后，在加载速度上是没有太大影响的。静态化缓存后，这不太会成为一个影响SEO的条件。
4、网页渲染速度
网页渲染速度和加载速度是不同的，加载完毕不等于渲染完毕。浏览器默认情况下加载网页的静态资源时，是按顺序加载的，浏览器将延迟页面渲染，直到完成加载、解析和执行<head>页面中引用的所有CSS文件为止。建议看看《什么是关键路径CSS？》一文。
还有一些JS文件，也会阻止页面渲染进程，但可以通过异步加载的方式进行优化。
有关网页渲染速度对SEO的影响也是很大的，但对百度搜索的影响稍小，因为百度目前还是采用爬虫机制，而GoogleSpider已经有所调整，也就是说Google不仅会抓取网页渲染结束后呈现的内容，同时还会分析网页渲染的过程及速度，从而判断网页的浏览体验。
虽说百度这方面稍落后一些，但也只是时间问题，因为百度的移动端抓取已经有很大的调整了。
在这一点上，国外的主题大多处理得很好，因为开发者一般以PageSpeed Insights评分为衡量标准。
5、网页代码有无错误
这一点算是一个基本要求了，如果网页上还有代码错误或者调用了一些404资源，那会严重影响SEO的。稍成熟的WordPress主题都不会有这方面的问题，但需要提醒的是，一些国外主题可能会加载了一些在大陆无法正常访问的资源，例如谷歌字体、谷歌前端公共库等，依然会不利于SEO。
结论
如果读到这里，WordPress主题对SEO有没有影响？有哪些影响？结论已经揭晓。
第1和第2两个方面，可以通过额外的SEO插件解决。第3点，可以通过静态缓存来优化，第4点需要一些功夫打磨，能优化PageSpeed Insights评分的功能插件也很多。最后第5点，建议使用国外主题时，仔细检查有没有加载一些谷歌的公共资源，建议注释掉谷歌前端公共库和谷歌字体，或通过插件禁用。
内容才是王道，其它手段仅起到辅助作用，所以奉劝大家不要本末倒置，做好用户需要的内容和加强用户体验才是最重要的SEO优化。
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